SEO关键词排名优化怎样选词

选择恰当的关键词是SEO关键词排名优化最具技术性的环节之一。只有选择合适的关键词才能使网站SEO朝正确方向发展。确定哪些关键词进行排名优化，直接决定了网站的内容规划、链接结构、外部链接建设等后续工作的顺利开展，必须严格按照选词原则进行关键词选取，否则会给后续工作造成很多不必要的麻烦。

关键词选词的内容相关

目标关键词必须与网站内容或产品有相关性。SEO 早期曾经流行在页面上设置甚至堆积搜索次数多但与本网站没有实际相关性的关键词，也起到过一些作用，能带来不少流量。现在这样的做法早已过时。网站需要的不仅仅是流量，更应该是有效流量，可以带来订单的流量。靠欺骗性的关键词带来访客却不能转化，对网站毫无意义。这样的排名和流量不是资产，而是负担，除了消耗带宽，没有其他作用。

如果你的网站卖“上海律师服务”或者“特效减肥茶”，就不要想着靠“世博会”或“刘德华”这种关键词带来流量。即便抛开难度和可能性，这种没有转化率的流量是没有任何意义的。

当然，某些类型的网站不必硬套这个原则。比如，新闻门户或纯粹依靠广告赢利的信息类网站。很多门户类网站内容包罗万象，什么查询词都有对应的相关内容，网站上也不卖产品或服务，对这些网站来说，只要有流量，就能显示广告，就有一定的价值。

关键词选词的搜索次数多，竞争小

企业网站推广优化时都想拥有搜索次数多、竞争程度最小的关键词是，这样既保证 SEO代价低又保证流量大。可惜现实不是这么理想的。大部分搜索次数多的关键词，也是竞争大的关键词。不过，通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多、竞争相对小的关键词。研究搜索次数比较直接、简单，关键词工具、百度指数、百度竞价后台等都可以提供搜索量数据。

竞争程度的确定比较复杂，需要参考的数据较多，而且带有比较大的不确定性。根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。在相同投入的情况下，关键词效能高的词获得好排名的可能性较大，可以带来更多的流量。

关键词选词主关键词不可太宽泛

这实际上是上面两点的自然推论。关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索意图不明确，转化率也将降低。做房地产的公司，想当然地把“房地产”作为目标关键词，做旅游的公司就把“旅游”作为目标关键词，这都犯了主关键词过于宽泛的毛病。一般行业通称都是过于宽泛的词，当然，如果你的公司就是本行业的龙头老大，那就不必太客气，不必把行业通称词留给别人，虽然这个词的流量与长尾总流量相比，可能只占很小比例，但把这种词做上去更关乎品牌。

关键词选词主关键词也不可太特殊

选择主关键词也不能走向另一个极端。太特殊、太长的词，搜索次数将大大降低，甚至没有人搜索，不能作为网站的主关键词，太特殊的关键词还包括公司名称、品牌名称、产品名称等。所以在给网站挑选主关键词时既不能长度太长、范围太宽泛也不能长度太短太特殊，SEO必须把控好这其中的度。

关键词选词商业价值

每个关键词有其自身的商业价值，就算搜索量难度长度都相同，也会有不同的转化率。在做关键词研究时，SEO人员必须通过各种方式查询到大量的搜索词，通过常识就能判断出不同词的商业价值，然后在内容规划、内部链接安排等方面给与不同程度的侧重。